¿Como hago un Mensaje Publicitario?

Este es el resultado que se obtiene del proceso al cual la marca, empresa o anunciante se
somete en busca de comunicar su idea con la ayuda de la agencia de publicidad.

Para trabajar en el mensaje publicitario se requiere un proceso, el cual debe manejarse de
la mano con ambas partes (cliente y agencia).
El cliente debe de tener muy claro cuáles son sus necesidades y con qué objetivo quiere
comunicar su idea. Luego de eso debe conversar con el encargado de la agencia de
publicidad planteando sus propuestas.

Deben de intercambiar opiniones, para poder llegar a un acuerdo, teniendo como
prioridad que el anuncio cubra todas las necesidades y deseos para obtener el resultado.

Cuando se trabaja el material deseado, debe estar dentro de ciertos parámetros, como
teniendo el presupuesto con el que cuentan para trabajar en el material – informarle a la
agencia todo el presupuesto con el que se dispone, para no tener problemas y buscar
maneras más efectivas al costo requerido- también es muy necesario analizar cuál es el
medio de comunicación más efectivo para la difusión del anuncio o mensaje publicitario.

Cuando ya se conoce el presupuesto, el objetivo, medio de comunicación (pueden ser
varios a la vez) todo lo que se tenía en mente y lo que acordaron se empieza a trabajar en

Existen distintos nombres  con los que se conocen los mensajes publicitarios dependiendo
del medio en el que se encuentra:

- Modulo, Pagina, Encarte (Prensa)

- Spot, Cuña (Radio y/o T.V)

- Valla, Mupi (Impresos)

Para que este tenga éxito debe de tenerse claro a qué tipo de público va dirigido no
perdiendo de vista su intención –el comunicar-.

                                                                                         Fabian Palencia

¿Cual es la importancia del Departamento de Publicidad en una Empresa?

En este tan amplio mercado actual existen varias formas para poner en marcha la publicidad en cada empresa, depende mucho de la dimensión que tenga cada una para poder posicionar de una forma correcta la gestión de publicidad.

1- Podemos elegir realizar internamente la publicidad

2- Encargar la publicidad a empresas externas.

Entre las opciones antes mencionadas se indica que tenemos a elección las siguientes alternativas:

- Anunciantes que realizan por su cuenta algunas campañas

- Anunciantes que crean una agencia interna.

No importando la dimensión que tenga cada empresa en el mercado, estas hacen que su departamento de publicidad dependan para la elaboración de campañas al departamento de marketing o al departamento comercial o ventas cualquiera de estos departamentos existentes en la empresa se hacen responsables, lo ideal sería que los encargados fueran quienes están en contacto directo con el producto y/o servicio que se ofrece para que se realice de una manera eficaz la publicidad, esto lo podemos ver reflejado en el impacto que tenga la campaña con el mercado final.

En el departamento de publicidad los responsables se hacen cargo de dirigir todas las campañas, coordinan todas las actividades involucradas en este proceso como por ejemplo:

- Ejecutar los objetivos y programas

- Determinar el proceso

- Investigar

- Desarrollar el proceso de selección de las empresas de publicidad

- Valorar los resultados

- Controlar los gastos

El responsable de ejecutar la publicidad en las distintas empresas debe ser la persona encargada de todo el proceso que esto conlleve, dependerá de la dimensión y de la importancia que la empresa le da a este departamento, pueden existir 3 casos dependiendo el tamaño de la empresa

1- Empresas grandes el responsable es el director de publicidad.

2- Empresas medianas el responsable es el jefe de publicidad.

3- Empresas pequeñas el responsable es el coordinador o puede ser un directivo.

En el caso de las empresas grandes, entendernos que el volumen de publicidad y de las campañas que realizan es bastante amplio por esta razón puede contar con un vicepresidente y distintos producto manager que se harán cargo de cada segmentación de la empresa.

En el caso de las empresas medianas entendernos que son un volumen considerable, también necesitan segmentar las actividades del departamento para elaborar eficazmente los trabajos publicitarios.

En el caso de las empresas pequeñas el volumen de publicidad es menos en este caos pueden existir algún ayudante pero más en frecuente  sea unipersonal.

No importando el profesional que dirija en cada organización es necesario que se le brinden las condiciones adecuadas para que pueda hace el mejor trabajo posible, este se debe de 
comprometer a realizar eficazmente algunas de las siguientes funciones.

Funciones directivas tales como:

- Análisis de las necesidades de publicidad

- Estudio de los resultados proporcionados por las investigaciones

- Observar e interpretar las tendencias de publicad

Tomas de decisiones

- Definir los objetivos publicitarios

- Decir el plan de presupuestos

- Elegir la empresa de publicidad

Funciones de Coordinación

- supervisión

- Coordinación

- Cooperación

Funciones Administrativas

- Control de inversión

- Control de emisión.

                                                                                              Astrid Roca

¿Qué es un Anunciante y que tiene que ver con la Publicidad?

Como publicistas profesionales debemos conocer cada uno de los elementos de la comunicación, para poder entender la estructura del Mercado publicitario ya que de esta manera se nos presenta los mismos elementos pero de una forma más adaptada a nuestro entorno.
Ya conociendo este proceso de Comunicación podemos iniciar haciéndonos la siguiente pregunta:

¿Qué es un Anunciante y que tiene que ver con la Publicidad?

El anunciante es la entidad, empresa o persona que inicia el proceso de comunicación, ya que se le denomina como el emisor, porque este intenta enviar su mensaje a través de los diferentes medios para que lo reciba un público objetivo.
Este también intenta persuadir y convencer al público para que modifique su hábito de compra y que con sus productos o servicios, pueden obtener más beneficios.

Durante los sesenta, las empresas que podían permitírselo, creaban departamentos de publicidad encargados de todas las labores de comunicación.
Generalmente, una única persona era la responsable de llevar a cabo todo el trabajo, la especialización brillaba por su ausencia. Poco a poco, durante los setenta, los departamentos de publicidad van perfeccionándose y, en algunos casos, se integran en los de marketing.
 Posteriormente, éstos cobran gran relevancia (durante la década de los ochenta) y se convierten en los generadores de la publicidad y la promoción de las organizaciones.
 En la actualidad, los anunciantes demandan sistemas de comunicación integral, empresas que puedan desarrollar todas las vertientes comunicativas que se precisan en las compañías, aunque se deleguen determinadas actividades en agencias especializadas.

Entonces nos damos cuenta que el anunciante es parte fundamental de la estructura del Mercado publicitario, ya que además de ser el que inicia el proceso también aporta con las responsabilidades que esto conlleva, como el proveer el dinero suficiente para  que la agencia de publicidad obtengan todos los medios necesarios para publicar el mensaje. Así también es el responsable de llevar un control sobre todo el proceso,
Si el anunciante desea realizar individualmente el trabajo publicitario no deja tener estas atribuciones y responsabilidades.

Por otro lado, la Agencia de Publicidad es la encargada de proveer sus servicios al anunciante si este lo solicita, además de ser quien busca las herramientas para desarrollar el proceso.

Luego de haber realizado todo el proceso el anunciante también tiene la responsabilidad de aprobar el trabajo realizado, y autorizar la publicación de su mensaje.

Ahora que ya conoces el trabajo del anunciante, podrás definir tus deberes como publicista o empresa de publicidad.
Espero que esta información te ayude a comprender más el Mercado Publicitario.



                                                                     Diego Jefferson Esteban Torres Polanco

Mercado de Persuasiones

Como ya sabemos la publicidad se ha convertido en un sector empresarial y económico, un receptor busca emitir un mensaje a un receptor de modo persuasivo y que así estos receptores sigan adquiriendo lo que les están transmitiendo ya sea un producto, una marca o una empresa.

Se busca actuar sobre sus creencias y comportamientos, y para esto se usan diferentes medios que nos sirven como intermedio entre el grupo objetivo y la empresa, marca o producto que deseemos.

Cada uno de los medios que intervienen está especializado en el área que se desea trabajar ya sea un anunciante, una agencia de publicidad, una central o agencia de medios, etc. Esto es lo que se conoce como MERCADO PUBLICITARIO.

Hay varios elementos por así decirlo que conforman lo que es el Mercado Publicitario algunos de estos son:

·         Anunciante

·         Agencia de Publicidad

·         Central o Agencia de Medios

·         Mensaje Publicitario

·         Público Objetivo

También intervienen factores ya sea interna o externamente para lograr un proceso de comunicación eficaz, así como una organización, gestión y responsabilidad para hacer una campaña publicitaria efectiva.

Voy a mencionar brevemente algunos elementos y su función lo más resumido posible ya  que más adelante en los siguientes artículos se ve con más profundidad la esencia de lo que son y su trabajo en el mercado publicitario.

Anunciante: Este es el emisor de la comunicación en materia de publicidad, determina el grupo objetivo y paga gastos para la emisión y distribución de la campaña.

Agencia de Publicidad: Empresa especializada en la comunicación publicitaria,  presta un servicio global y puede encargarse de la planificación de toda la campaña o bien solo de una parte.

Mensaje Publicitario: Tiene una intención persuasiva y es el resultado de un trabajo creativo, se crea con la necesidad de adaptación a un público en concreto.

Estos son solo algunos elementos de los muchos que conforman este gran mercado y así como a mí en lo personal me ha interesado mucho espero que sea de su interés.

Andrea Marin Montes de Oca