¿Cual es la importancia del Departamento de Publicidad en una Empresa?

En este tan amplio mercado actual existen varias formas para poner en marcha la publicidad en cada empresa, depende mucho de la dimensión que tenga cada una para poder posicionar de una forma correcta la gestión de publicidad.

1- Podemos elegir realizar internamente la publicidad

2- Encargar la publicidad a empresas externas.

Entre las opciones antes mencionadas se indica que tenemos a elección las siguientes alternativas:

- Anunciantes que realizan por su cuenta algunas campañas

- Anunciantes que crean una agencia interna.

No importando la dimensión que tenga cada empresa en el mercado, estas hacen que su departamento de publicidad dependan para la elaboración de campañas al departamento de marketing o al departamento comercial o ventas cualquiera de estos departamentos existentes en la empresa se hacen responsables, lo ideal sería que los encargados fueran quienes están en contacto directo con el producto y/o servicio que se ofrece para que se realice de una manera eficaz la publicidad, esto lo podemos ver reflejado en el impacto que tenga la campaña con el mercado final.

En el departamento de publicidad los responsables se hacen cargo de dirigir todas las campañas, coordinan todas las actividades involucradas en este proceso como por ejemplo:

- Ejecutar los objetivos y programas

- Determinar el proceso

- Investigar

- Desarrollar el proceso de selección de las empresas de publicidad

- Valorar los resultados

- Controlar los gastos

El responsable de ejecutar la publicidad en las distintas empresas debe ser la persona encargada de todo el proceso que esto conlleve, dependerá de la dimensión y de la importancia que la empresa le da a este departamento, pueden existir 3 casos dependiendo el tamaño de la empresa

1- Empresas grandes el responsable es el director de publicidad.

2- Empresas medianas el responsable es el jefe de publicidad.

3- Empresas pequeñas el responsable es el coordinador o puede ser un directivo.

En el caso de las empresas grandes, entendernos que el volumen de publicidad y de las campañas que realizan es bastante amplio por esta razón puede contar con un vicepresidente y distintos producto manager que se harán cargo de cada segmentación de la empresa.

En el caso de las empresas medianas entendernos que son un volumen considerable, también necesitan segmentar las actividades del departamento para elaborar eficazmente los trabajos publicitarios.

En el caso de las empresas pequeñas el volumen de publicidad es menos en este caos pueden existir algún ayudante pero más en frecuente  sea unipersonal.

No importando el profesional que dirija en cada organización es necesario que se le brinden las condiciones adecuadas para que pueda hace el mejor trabajo posible, este se debe de 
comprometer a realizar eficazmente algunas de las siguientes funciones.

Funciones directivas tales como:

- Análisis de las necesidades de publicidad

- Estudio de los resultados proporcionados por las investigaciones

- Observar e interpretar las tendencias de publicad

Tomas de decisiones

- Definir los objetivos publicitarios

- Decir el plan de presupuestos

- Elegir la empresa de publicidad

Funciones de Coordinación

- supervisión

- Coordinación

- Cooperación

Funciones Administrativas

- Control de inversión

- Control de emisión.

                                                                                              Astrid Roca