¿Qué es un Anunciante y que tiene que ver con la Publicidad?

Como publicistas profesionales debemos conocer cada uno de los elementos de la comunicación, para poder entender la estructura del Mercado publicitario ya que de esta manera se nos presenta los mismos elementos pero de una forma más adaptada a nuestro entorno.
Ya conociendo este proceso de Comunicación podemos iniciar haciéndonos la siguiente pregunta:

¿Qué es un Anunciante y que tiene que ver con la Publicidad?

El anunciante es la entidad, empresa o persona que inicia el proceso de comunicación, ya que se le denomina como el emisor, porque este intenta enviar su mensaje a través de los diferentes medios para que lo reciba un público objetivo.
Este también intenta persuadir y convencer al público para que modifique su hábito de compra y que con sus productos o servicios, pueden obtener más beneficios.

Durante los sesenta, las empresas que podían permitírselo, creaban departamentos de publicidad encargados de todas las labores de comunicación.
Generalmente, una única persona era la responsable de llevar a cabo todo el trabajo, la especialización brillaba por su ausencia. Poco a poco, durante los setenta, los departamentos de publicidad van perfeccionándose y, en algunos casos, se integran en los de marketing.
 Posteriormente, éstos cobran gran relevancia (durante la década de los ochenta) y se convierten en los generadores de la publicidad y la promoción de las organizaciones.
 En la actualidad, los anunciantes demandan sistemas de comunicación integral, empresas que puedan desarrollar todas las vertientes comunicativas que se precisan en las compañías, aunque se deleguen determinadas actividades en agencias especializadas.

Entonces nos damos cuenta que el anunciante es parte fundamental de la estructura del Mercado publicitario, ya que además de ser el que inicia el proceso también aporta con las responsabilidades que esto conlleva, como el proveer el dinero suficiente para  que la agencia de publicidad obtengan todos los medios necesarios para publicar el mensaje. Así también es el responsable de llevar un control sobre todo el proceso,
Si el anunciante desea realizar individualmente el trabajo publicitario no deja tener estas atribuciones y responsabilidades.

Por otro lado, la Agencia de Publicidad es la encargada de proveer sus servicios al anunciante si este lo solicita, además de ser quien busca las herramientas para desarrollar el proceso.

Luego de haber realizado todo el proceso el anunciante también tiene la responsabilidad de aprobar el trabajo realizado, y autorizar la publicación de su mensaje.

Ahora que ya conoces el trabajo del anunciante, podrás definir tus deberes como publicista o empresa de publicidad.
Espero que esta información te ayude a comprender más el Mercado Publicitario.



                                                                     Diego Jefferson Esteban Torres Polanco